中国和东南亚的宠物市场有什么差别？

在东南亚，越来越多的宠物主把自己的爱宠视为家庭一份子。他们非常重视情感支持需求，愿意花费更多的精力和金钱给予宠物最好的照料。这进一步推动了当地宠物市场规模的扩大，并提升了宠物主对于宠物用品的多样化需求。

2021年，Google东南亚地区有关宠物的搜索量增长了88%，达到约1290万次。居家是刺激这一需求上升的主要原因之一。

从搜索引擎增幅来看，马来西亚和菲律宾的宠物搜索量增长最大，达118%；印尼和泰国的搜索量居中，分别增长88%和66%。越南紧随其后，搜索量增长34%。新加坡因口罩缓解，宠物搜索量较上年下降7%。相关研究数据预计，到2025年，全球宠物市场规模将达到2700亿美元，而在东南亚，宠物用品目前也成为该地区发展最快的产业之一。

中国和东南亚之间的差别

首先，我们可以谈谈大环境的差异。大家都知道，泰国是一个流浪狗的天堂。如果你曾经去过泰国，应该会发现流浪小狗常常可以在711门口随意坐着，享受空调。这种养宠环境其实是我看到的最大区别之一。

从洗护的角度来看，至少在五到十年前，东南亚的宠物香波主要是家长自己购买回家给宠物洗澡，但这并不代表他们的美容需求就少。实际上，他们对于宠物的修剪和造型有着非常广泛的选择，比如捷克罗素、万能犬、柯基、马尔济斯、约克夏、西施、博美等，这些都是需要美容的狗狗。因此，他们对专业美容服务的需求依然很大。

不过，东南亚市场在宠物美容方面仍然需要更好的引导，因为他们在美的追求上还没有真正注重心理健康这一块。我们可以分享一些已经走过的经验与路径，这大概就是我所看到的市场现状。

东南亚宠物市场的机会

东南亚宠物市场规模将从2020年的150亿美元增长至2030年的250亿美元。2021年，东南亚地区的印尼和菲律宾两国同比增速最快，分别达到了46%和32.1%。就整个市场发展情况而言，由于东南亚各国文化、宗教等差异，对于宠物的喜爱及消费不同，每个市场也会呈现不同的发展趋势。目前在泰国、马来西亚、越南及印尼市场，宠物狗相关消费比较领先，而在新加坡和菲律宾市场，宠物猫相关消费更受欢迎。

东南亚猫狗拥有率最高

过去几十年来，东南亚地区的宠物拥有量一直在增长。随着该地区经济的发展，宠物的待遇也根据人口的生活水平而发生变化。根据Recon Insight对近10万名受访者调查的报告，截至2021年，宠物拥有率最高的国家为印尼、越南、菲律宾和泰国，这些地方的狗、猫、金鱼的饲养比例均在40%以上。菲律宾和泰国的狗拥有率最高，而菲律宾的猫拥有率则是所有国家中最高。印尼因宗教影响，猫拥有率最低，新加坡因租屋不允许养猫，公寓和私宅可养猫。根据新加坡建屋局政策或放宽条例，但会有新框架加以监管。由新加坡猫福利协会调查的一项数据显示，约91%的受访者都不反对在祖屋里养猫，这可能推动猫拥有率的增长。

在偏好小宠物方面，印尼、越南和菲律宾的喂养宠物比例最低，泰国只有24%的人没有养宠物。另据iPrice调研的数据，在东南亚，猫狗最受欢迎，其中狗的搜索量是猫的五倍以上。值得一提的是，年轻一代正逐渐成为东南亚养宠的主要群体，26岁至35岁之间的年轻人宠物拥有率约为53%。宠物用品零售规模或达32亿美元，随着东南亚宠物拥有率的逐年提升，宠物主对宠物用品的消费热潮高涨。

东南亚宠物用品需求增长

根据2022中国宠物行业发展报告数据显示，2022年，东南亚宠物用品零售市场规模将达32亿美元。正如前文所提到的，由于各国文化和宗教的差异，东南亚各市场宠物主对于宠物的消费需求也不同。相关数据统计显示，东南亚宠物食品类目消费支出最大，猫狗粮占比最高，并且仍在逐年增长。以这类产品为例，新加坡、印尼和泰国的消费者对此特别关注，高端宠粮产品尤其注重品牌成分、功能性和卫生保健需求，而马来西亚和越南则比较偏向口味、绿色、健康和营养补充需求。

除宠物食品之外，宠物科技、居家出行、清洁、玩具等类别的产品需求也在增长。有一个共性是，东南亚宠物消费比较追求性价比，提供折扣优惠的产品特别受欢迎，同时关注产品的功能性、实用性及耐用性。

写在最后

在东南亚，随着经济的发展，越来越多年轻群体加入到养宠的行列中，养宠方式愈加精致和人性化。他们将花更多时间陪伴宠物，并投入大量资金改善宠物的健康和生活方式，这使得该市场的宠物消费红利日趋显著。