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宠物市场可能没有你想象中那么美好

发布时间:2024-05-09 点击次数:112

有些市场并不像你想象的那样美好,已经接近饱和,但你仍然选择进入,没有进行充分的分析,只是觉得未来有希望,于是盲目投入。比如宠物市场,其实已经供给过剩。

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未来市场规模

我们来分析一下。首先,我们定义领先市场为美国。美国市场渗透率为65%,在1.1亿家庭中,有7千万家庭至少养一只宠物,其中包括猫和狗。那么,以中国为例,中国的猫狗数量目前达到9200万只,平均每户家庭养1.2只,有些家庭甚至养了2只。这意味着中国有接近7000多万个家庭有宠物。考虑到中国目前家庭总数为5亿,宠物养育率约为15%,也就是说,六户家庭中就有一户养宠物。乐观估计未来渗透率可能达到50~60%,而正常渗透率在35~50%之间。为什么呢?因为中国的住房结构存在问题,相比之下,美国大多数家庭都拥有独立的庭院,而中国大多数是居住在楼宇中,养宠物的条件不太理想。因此,这一因素在一定程度上影响了宠物养育率,所以按中性预测的话,正常渗透率可能为35%,这已经是一个不错的数字,也能解决大量的法律问题。35%的渗透率意味着三个城市中就有一户家庭养宠物,这样的结构已经相当不错了。但要注意,增量市场可能没有你想象的那么大,只有一倍左右。一旦进入市场,很可能会面临激烈的竞争。

竞争及机会

很多人纷纷涌入宠物产业,导致供给过剩。比如,从细分赛道的角度来看,狗的市场不太好,因为需要定期遛狗,而猫的市场则相对较好,因为猫不需要遛。因此,猫市场的份额可能会增加。但总体来说,宠物市场的规模已经差不多了。因此,进入宠物市场时,我们首先要追求的不是数量级的机会,而是提升质量。我们需要为宠物提供更好的服务,使其在生命周期内更健康、更舒适,并与家庭成员建立更多的联系和互动。在这些方面,宠物产业有巨大的质量升级和空间。因此,想要进入宠物市场的创业者们应该围绕着提升质量,走向高端,而不是追求数量级的增长。这才是宠物经济真正的机会。






编辑的话

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