从《宠物经济社媒营销趋势洞察》看宠物经济

概要：《宠物经济：洞悉社交媒体营销趋势》报告指出，中国宠物市场规模有望在2025年突破8000亿元，宠物行业正在步入消费升级阶段。女性客群依然主导着宠物市场，但男性群体占比正逐渐攀升，已超过30%。消费者主要以有较高消费能力的31-40岁熟龄群体与高线城市客群为主。TOP10品牌继续保持着市场的大部分份额，但是TOP50品牌更替率高达45%，品牌竞争加剧。小宠异宠品类需求中，男性用户普遍比女性用户销售占比高，二三线城市中年男性展示出较强的消费实力。随着宠主消费能力的升级，市面上出现许多主打“定制化”的配饰产品，或将成为“它经济”的下一个风口。智能化养宠时代也已来临，宠物用品智能化风潮已席卷中高端用户市场。

《短视频电商品牌营销专题——宠物经济社媒营销趋势洞察》报告分析了宠物经济的整体发展和各个细分赛道的需求和观念的转变，总结了宠物经济如此火爆的原因。

根据艾媒数据中心的预测，中国宠物市场规模有望在2025年突破8000亿元。在资本市场看来，宠物行业的融资活动在2022年达到高点，其中五个明确公开披露过亿级别的融资事件，而宠物医疗是22年最多融资事件的赛道。

在抖音上，宠物类话题一直受到很高的关注度，对宠物用品的需求也越来越高，成为抖音重要的品类之一。从销售热度来看，2022年整体宠物品类同比2021年增长了3.7倍。双11、38等大促节点对销售表现的带动十分明显，抖音已成为宠业头部品牌的重要销售阵地。

宠物品类发展迎来消费升级，品牌竞争加剧。随着国民经济实力提升，养宠认知已逐步向“高质量养宠”发展。清洁用品、智能设备和医疗用品已成为养宠家庭的刚需，中国宠物行业正步入消费升级阶段。猫狗以外的小宠也备受用户喜爱，相关用品销售市场涨势迅猛。

2022年，TOP10品牌销售集中度由2021年的26%下降至23%，TOP50品牌更替率高达45%，抖音头部宠物品牌竞争越发激烈。但值得关注的是，TOP10品牌在抖音增长十分明显，麦富迪、喵梵思和卫仕成为行业带货力TOP3品牌。

消费者洞察表明，女性客群主导宠物市场。但可以看到，男性群体占比正逐渐攀升，已超过30%。消费者主要以有较高消费能力的31-40岁熟龄群体与高线城市客群为主。从猫狗细分品类消费者需求来看，消费者更关注食品的功效需求，如“呵护肠胃”、“洁齿”等，更注重宠物的健康。在用品上，清洁、除菌除臭为高需求商品。同时，在小宠异宠品类需求中，男性用户普遍比女性用户销售占比高，二三线城市中年男性展示出较强的消费实力。

宠物品类细分需求不断演进，宠物饲养愈加精细化。冻干类宠粮凭高营养价值渐成主流。现在，宠主对科学喂养的认知逐步加深，主粮需求也从“吃饱”向“吃好”、“吃的健康”转变。宠物用品的选择上不仅强调实用功能，还将宠物配饰融入自己的时尚理念中，彰显颜值与个性。随着宠主消费能力的升级，市面上出现许多主打“定制化”的配饰产品，或将成为“它经济”的下一个风口。智能化养宠时代也已来临，宠物用品智能化风潮已席卷中高端用户市场。宠物医疗保险商品的消费也在上涨。

在22年双11中，网易严选官方店铺布局和种草策略都具备高质量、高成效的运营实力。从官方账号发布的种草内容来看，主要由福利促销、养宠知识等5大类型视频获得了较好的引流效果，提升了账号整体的可看性与影响力。同时，网易严选在22年双11中获得了抖音宠物商品排行榜和猫粮爆款榜第一的佳绩。

文中提到的几个名称注释

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